Науковий вісник НГУ

Маркетингове стратегічне планування діяльності підприємств гірничодобувного сектору економіки України

• 
• 

Рейтинг користувача:  / 0

ГіршийКращий 

Деталі

Категорія: Зміст №2 2026

Останнє оновлення: 25 квітня 2026

Опубліковано: 30 листопада -0001

Перегляди: 1431

Authors:

Л. О. Карбовська*, orcid.org/0000-0001-5333-1653, ПрАТ «ВНЗ «Міжрегіональна Академія управління персоналом», м. Київ, Україна, e-mail: Ця електронна адреса захищена від спам-ботів. вам потрібно увімкнути JavaScript, щоб побачити її.

Н. Шуляр, orcid.org/0000-0002-4109-5961, Національна академія статистики, обліку та аудиту, м. Київ, Україна, e-mail: Ця електронна адреса захищена від спам-ботів. вам потрібно увімкнути JavaScript, щоб побачити її.

Г. Братусь, orcid.org/0000-0001-7151-3901, ПрАТ «ВНЗ «Міжрегіональна Академія управління персоналом», м. Київ, Україна, e-mail: Ця електронна адреса захищена від спам-ботів. вам потрібно увімкнути JavaScript, щоб побачити її.

І. Каліна, orcid.org/0000-0001-5662-6967, ПрАТ «ВНЗ «Міжрегіональна Академія управління персоналом», м. Київ, Україна, e-mail: Ця електронна адреса захищена від спам-ботів. вам потрібно увімкнути JavaScript, щоб побачити її.

Г. Кришталь, orcid.org/0000-0003-3420-6253, ПрАТ «ВНЗ «Міжрегіональна Академія управління персоналом», м. Київ, Україна, e-mail: Ця електронна адреса захищена від спам-ботів. вам потрібно увімкнути JavaScript, щоб побачити її.

* Автор-кореспондент e-mail: Ця електронна адреса захищена від спам-ботів. вам потрібно увімкнути JavaScript, щоб побачити її.

повний текст / full article

Naukovyi Visnyk Natsionalnoho Hirnychoho Universytetu. 2026, (2): 224 - 231

https://doi.org/10.33271/nvngu/2026-2/224

Abstract:

Мета. Визначення основних тенденцій, технологій і можливостей розвитку гірничодобувного сектору економіки й розробка методичних положень щодо маркетингового стратегічного планування діяльності підприємств галузі.

Методика. Методологічною основою дослідження є системний підхід щодо компонентів й елементів маркетингового стратегічного планування підприємств гірничодобувного сектору економіки на основі використання як загальнонаукових методів ‒ системний аналіз, порівняльний аналіз, так і спеціальних – аналіз трендів, розрахунково-аналітичний, таблично-графічний. Інформаційною базою є результати досліджень науковців і практиків, звіти глобальної компанії з дослідження ринку Market Research Future (MRFR), статистичні дані глобальної платформи даних і бізнес-аналітики Statista, статистична інформація Державної служби статистики України. Об’єктом дослідження є процес маркетингового стратегічного планування підприємств гірничодобувного сектору економіки.

Результати. Розкрита динаміка розвитку глобального ринку гірничодобувної промисловості у 2023‒2025 роках і зроблено прогноз на період 2028‒2029 рр. і до 2033 року. Встановлені особливості глобальної гірничодобувної промисловості – сильна регіональна концентрація та значний потенціал зростання у ключових секторах. Представлені найбільші гірничодобувні компанії світу за ринковою капіталізацією та за обсягом доходу. Розкриті сучасні ключові тенденції, що впливають на гірничодобувну промисловість: сталий розвиток і «зелений» гірничий видобуток; цифровізація; енергетичний перехід; трансформація робочої сили. Проаналізована динаміка кількості діючих суб’єктів господарювання за КВЕД «Добувна промисловість і розроблення кар’єрів» у 2014‒2023 роках в Україні та визначені ТОП 10 компаній добувної промисловості за обсягом доходу на початок 2023‒2025 років. Представлено алгоритм процесу стратегічного маркетингового планування підприємств гірничодобувної промисловості. Обґрунтовані стратегічні альтернативи (стратегії диференціації, стратегії бренду, цифрові стратегії, стратегії інновацій, адаптивні стратегії), на основі яких можливий вибір і формування стратегій для конкретного підприємства.

Наукова новизна. Для забезпечення конкурентоспроможності підприємств гірничодобувної промисловості запропоновано методичний підхід до процесу маркетингового стратегічного планування, адаптованого до потреб гірничодобувного сектору, що включає такі стадії: збір інформації для планування (STP-маркетинг конкурентний аналіз, геополітичний аналіз); формулювання цілей і завдань компанії; вибір стратегії на основі стратегічних альтернатив (верифікація обраної стратегії; реалізація стратегічного плану).

Практична значимість. Результати дослідження можуть бути використані для розробки пропозицій щодо маркетингового стратегічного планування діяльності підприємств гірничодобувного сектору України.

Ключові слова: гірничодобувна промисловість, маркетингове планування, цифрові стратегії, інноваційні стратегії, адаптивність

References.

1. Kalina, I., Novykov, D., Leszczynski, V., Lavrukhina, K., Kukhta, P., & Nitsenko, V. (2022). Entrepreneurial structures of the extractive industry: foreign experience in environmental protection. Naukovyi Visnyk Natsionalnoho Hirnychoho Universytetu, (5), 136-141. https://doi.org/10.33271/nvngu/2022-5/136

2. Sahoo, A. K., & Tripathy, D. P. (2025). Applications of AI and machine learning in mining: digitization and future directions. Safety in Extreme Environments, 7, 4. https://doi.org/10.1007/s42797-025-00118-1

3. Stender, S., Bulkot, O., Iastremska, O., Saienko, V., & Pereguda, Yu. (2024). Digital transformation of the national economy of Ukraine: challenges and opportunities. Financial and credit activity problems of theory and practice, 2, 333-345. https://doi.org/10.55643/fcaptp.2.55.2024.4328

4. Manyuchi, M., & Sukdeo, N. (2021, April). Application of Marketing Strategies in the Mining Sector for Continuous Growth. 2 ^nd South American International Conference on Industrial Engineering and Operations Management, 388-392. https://doi.org/10.46254/SA02.20210183

5. Basheer, A. (2024). Mastering Mining Marketing. Retrieved from https://blog.fit4market.com/mastering-mining-marketing

6. Badiei, J. (2024). Innovating Marketing Strategies for the Mining and Mineral Processing Equipment Industry: Navigating the Digital Era. Retrieved from https://www.linkedin.com/pulse/innovating-marketing-strategies-mining-mineral-equipment-javad-badiei-ex6dc/

7. Shavarskyi, I., Falshtynskyi, V., Dychkovskyi, R., Akimov, O., Sala, D., & Buketov, V. (2022). Management of the longwall face advance on the stress-strain state of rock mass. Mining of Mineral Deposits, 16, 78-85. https://doi.org/10.33271/mining16.03.078

8. Bazaluk, O., Anisimov, O., Saik, P., Lozynskyi, V., Akimov, O., & Hrytsenko, L. (2023). Determining the safe distance for mining equipment operation when forming an internal dump in a deep open pit. Sustainability (Switzerland), 15(7). https://doi.org/10.3390/su15075912

9. Mining Market Report 2025. Retrieved from https://www.statista.com/statistics/262742/countries-with-the-highest-military-spending/

10.      Mining Market Opportunities and Strategies to 2033. Retrieved from https://www.researchandmarkets.com/reports/5805673/mining-market-opportunities-strategies?srsltid=AfmBOoqd1M97YqP4OvWaVdKXdhMwQVbEqZDNEM_wOUGewhhYBwofDhSm

11.      Mining Statistics, Market Data & Facts. Retrieved from
https://www.globaldata.com/data-insights/mining/

12.      Mining, Metals & Minerals. Retrieved from https://www.statista.com/statistics/262742/countries-with-the-highest-military-spending/

13.      Mine 2025: Concentrating on the future. June 26, 2025. Retrieved from https://www.pwc.com/gx/en/industries/energy-utilities-resources/publications/mine.html

14.      Largest mining companies by market cap (2025). Retrieved from https://companiesmarketcap.com/mining/largest-mining-companies-by-market-cap/

15.      Lu, M., Venditti, B., & Parker, S. (2025). The Global Mining Industry, by Market Cap. Retrieved from https://elements.visualcapitalist.com/charted-the-global-mining-industry-by-market-cap/

16.      Jaganmohan, М. (2025). Top mining companies worldwide ‒ statistics & facts. Retrieved from https://www.statista.com/aboutus/our-research-commitment/2234/madhumitha-jaganmohan

17.      Wang, X.-C. (2025). Global Mining Industry Analysis: Market Capitalization and Regional Dominance. Retrieved from https://www.linkedin.com/pulse/global-mining-industry-analysis-market-capitalization-xuan-ce-wang-h8hyc/

18.      Mining and metals. Retrieved from: https://www.pwc.com/gx/en/industries/energy-utilities-resources/mining-metals.html4

19.      Ukraine Invest (2025). Investment opportunities in the mining sector. Retrieved from https://ukraineinvest.gov.ua/industries/mining/

20.      Top Technology Trends Shaping the Mining Industry in 2025 & The Role of a Mining LIMS. (2025). June 25, Retrieved from https://cloudlims.com/mining-industry-trends-stay-ahead-with-a-mining-lims/#:~:text=Innovations%20in%20automation%2C%20data%20analytics,critical%20for%

21.      Turnover of business entities by type of economic activity (2010‒2023). Volume of products (goods, services) sold by the economic entities by types of economic activity. State statistics service of Ukraine. Retrieved from https://www.ukrstat.gov.ua/

22.      State statistics service of Ukraine. (2010‒2023). Number of employees of business entities by type of economic activity. Retrieved from https://www.ukrstat.gov.ua/

23.      Opendatabot index. Best enterprises of Ukraine 2023. Mining industry. Retrieved from https://opendatabot.ua/c/index/2023/mining%20industry

24.      Opendatabot index. Best enterprises of Ukraine 2024. Mining industry. Retrieved from https://opendatabot.ua/c/index/2024/mining%20industry

25.      Opendatabot index. Best enterprises of Ukraine 2025. Mining industry. Retrieved from https://opendatabot.ua/c/index/2025/mining%20industry

26.      Smith, N. (2023). Strategic marketing plan: How mining companies can stand out in a competitive industry. Retrieved from https://pr-republic.com/strategic-marketing-plan-how-mining-companies-can-stand-out-in-a-competitive-industry/

27.      Mining Market. Global Market Estimates (2025). Retrieved from https://www.globalmarketestimates.com/market-report/mining-market-3926

28.      Mining Marketing Strategy Analysis: Challenges and Solutions. (2025). Retrieved from https://allminings.com/marketing-strategy/

29.      Karlsson, C., & Tavassoli, S. (2016). Innovation strategies of firms: What strategies and why? The Journal of Technology Transfer, 41. https://doi.org/10.1007/s10961-015-9453-4

30.      BHP Group Ltd: Innovating for sustainability (2022). Retrieved from https://asiafundmanagers.com/bhp-group-ltd/

• < Попередня